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为什么土耳其热气球在抖音上那么火

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为什么土耳其热气球在抖音上那么火
为什么土耳其热气球在抖音上那么火
为什么土耳其热气球在抖音上那么火
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编辑时间 : 2019-09-21
信息标签 : 热气球出租

  一说去土耳其,人们就会想起热气球。嫣然,热气球已经成为土耳其的代名词。世界上有这么多的热气球度假村,为什么土耳其为人所知呢?为什么土耳其热气球在抖音上那么火呢?

  卡帕多奇亚位于土耳其中部安纳托利亚高原。千年前的火山爆发和长年风雨侵蚀形成了这里“月球表面”一般的喀斯特地貌,这也是它成为热气球“首选地”的重要原因之一。随着五月旺季升温,大部分晴天的清晨,空中都会出现多达100个以上的热气球。

  2017年,卡帕多奇亚共迎来了329,390名热气球观光客,相比2016年增长了32%,并直接带来了高达4860万美元的经济收益。目前,卡帕多奇亚共有25个热气球机构,他们创造了接近2500个工作岗位,并在2017年共组织了19,843次热气球旅行。

  事实上,除了土耳其卡帕多奇亚之外,同样享誉全球的热气球胜地还包括缅甸蒲甘、澳大利亚昆士兰、 瑞士代堡、美国阿尔伯克基等。但如果给这些胜地建一个搜索热度排行榜,长居榜首的一定是卡帕多奇亚。你甚至可以搜到大量类似“忘掉土耳其,为你细数热气球旅行胜地”的标题,颇有几分“它认第二,没人敢争第一”的意思。

  但仔细回想一下,土耳其热气球在中国真正火起来也不过是近几年的事。切回20世纪90年代,人们听到土耳其还只会联想到土耳其烤肉,最多再加个土耳其进行曲。那么,为什么短短数年,土耳其就能把热气球的名声快速打响?

  热气球发明于18世纪,承载着人类征服天空的梦想。但从诞生之日起,热气球运动就因高额成本而被刻上了贵族烙印。直到20世纪60年代,新型的球囊材料和高热燃料的应用让热气球得以逐渐在全球普及。

  卡帕多奇亚很快抓住了这一机会。1985年,卡帕多奇亚凭借自然景观和文化积淀被联合国教科文组织(UNESCO)评为世界文化遗产。几年后,卡帕多奇亚热气球产业开始起步。

  20世纪90年代,卡帕多奇亚热气球产业规模较小。像Suat这样的飞行员,大部分时间依然住在各自的城市,每年前往卡帕多奇亚工作几个月。但从2002年起,热气球逐渐普及,他开始全年待在卡帕多奇亚。

  大量资本涌入卡帕多奇亚,加快了产业向职业化和规范化迈进的步伐,飞行员的招募也开始提高门槛。飞行员需要具有高中文凭,并需要通过2-3个月的训练获得私人飞行员执照(PPL)。-随后,新手飞行员还需要找到一家热气球公司实习,在6个月内飞行超过60小时,获得商业飞行员执照(CPL),至此才能正式开启职业生涯,飞行大大小小的各种热气球。

  值得一提的是,并非所有合格的飞行员都会被录用。每1个新增的气球都会对应3个岗位竞争者。这一比例也确保热气球公司能录用到更优秀的飞行员,提升安全系数。尽管如此,还是有很多年轻的男生(和少量女生)加入考取执照的行列。Suat 透露:“这份工作薪水很诱人,虽然需要在4点多起床,但上午9点就可以结束工作。”

  作为首席飞行员,Suat的工作并不仅限于每天飞行的那60-90分钟。他还需要进行飞行员管理,跟进天气状况,选择最佳发射点,回复工作邮件等各种琐碎的工作。在涉及沟通的工作中,流利的英语是一项必要资质。

  在今天的土耳其,热气球产业已经进入精细化、科技化运营的时代。各大热气球公司都开始使用GPS跟踪系统,实时检测气球的速度限制和距离。

  严格的培训制度提供了人才保障,科技的引入提供了技术支持,而配套交通设施的建设则让这片土地以更开放的姿态迎接全球游客。土耳其航空和飞马航空都开设了每天从伊斯坦布尔飞往卡帕多奇亚地区的航班,飞行时长仅需1小时。

  人才和技术是产业发展的基础,但最终让消费者产生记忆的却是品牌。多年竞争之后,三大热气球公司脱颖而出,并凭借各自独特的差异化定位,成为了当地知名度最高的龙头品牌。

  蝴蝶热气球(Butterfly Balloons):走精品路线,准载人数为8-16人,价格为三家中最高,旨在提供精细友好的个性化服务。飞行员经验丰富,会对飞过的地方给出有趣的解释,并确保每个人都很放松地享受整个旅程。

  皇家热气球(Royal Balloons):顾名思义,提供的是皇家一般的高端服务,准载人数为12-16人,价格略低于蝴蝶。皇家的优势在于硬件条件,飞行员技术过关,起点直接选在山谷里,保证第一次“山谷穿越”。

  卡帕多奇亚热气球(Kapadokya Balloons):走性价比路线,准载人数为12-24人,价格为三家中最低。这家公司与大量代理商和旅行社合作,因此通常篮框都较满。

  在同一片市场,这些热气球公司并没有盲目地打价格战,或是照搬先行者的成功路径。对成功模式的复制或许可以带来不错的收益,却只能带来平庸的品牌。很多公司在业务上升期都会采取粗放式打法,忽略了品牌需要高明的传达,而这三家公司都较早地找准了自身的品牌定位,通过独具特色的品牌主张吸引不同需求的潜在消费者,由此实现差异化竞争。

  土耳其热气球的闻名,与互联网的兴起密不可分。热气球定位的目标人群通常以海外游客居多,在互联网时代之前,这样的人群通常较难远程触达,因此常见的营销方式是发布旅游手册和宣传片等,而互联网时代则带需要有全新的打法。

  2015年,卡帕多奇亚的旅游从业者们从中国游客的口中学会了一个词:“花样姐姐”。这是一档由东方卫视推出的大型明星旅游体验综艺节目,选择土耳其卡帕多奇亚进行其中一站的拍摄。随着节目的热播和在互联网引起的话题讨论,“跟着《花样姐姐》去土耳其”“让童话般的热气球带我飞”的梦想很快在网友们心中生根。

  接下来,人气综艺节目《花儿与少年》和《极速前进》也不约而同地选择土耳其作为拍摄录制地点,而土耳其热气球也成为了更多观众心中“浪漫”的代名词。“我想要带你去浪漫的土耳其”,更是成了大家耳熟能详的歌词。

  在新旅游时代,社交网络和明星效应的力量越来越不可小觑。随着消费升级和旅行消费的年轻化,中国的年轻人都在主动建立自己的“目的地愿望清单”。而亲朋好友、社交网络、影视综艺和明星推荐,都在潜移默化地影响人们的出行选择。

  根据马托移动旅游网和中国旅游研究院发布的全球旅游目的地分析报告,24.5%的中国游客表示,他们在观看了一个他们从未看过的目的地后,会观看电影或综艺节目。启发。去“打卡”的位置,并采取“同一段星”路线也成为当前的趋势。正是在这个机会中,土耳其热气球让许多观众成功地“种草”。

  有趣的是,同样的故事也发生在巴西。 2012年,在土耳其卡帕多西亚发起了一场名为“Salve Jorge”的肥皂剧。很快,乘坐热气球前往卡帕多西亚已成为巴西游客访问土耳其的必经之地。

  浪漫情节,当地明星的参与以及互联网的传播,已经让越来越多的人将“去土耳其乘坐热气球”和“最浪漫的回忆”等同起来,这也使得土耳其人热气球运动在概念上与其他国家的热气球运动分开,成为一种仪式化的体验。


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